不少影迷都曾有过这样的体验，看电影时碰到逼真的贴片广告，会误以为是电影续集要上映。近期一点资讯的院线广告制造了这样的效果，这背后不仅是创意的成功，更反映出移动资讯平台激烈的竞争状况以及贴片广告市场的热闹 。

贴片广告以假乱真

在影院观看《港囧》这类热门影片前呀，有一段制造得超精良的贴片广告呢，它吸引住了观众的注意，其情节有着幽默的特质，画面质感紧紧挨着电影正片，好多人误当作冯小刚导演《私人订制》的续集预告了，这般高度的模仿以及融合，成功地在电影刚刚开场之前就抓住了观众的注意力 。

原本广告之意乃为推行品牌，然而一旦其质量能够致使将真相与假象混淆，那么所产生的效应便已超越了仅仅只是传递信息的范畴。它借助了观众对于正事主要内容所怀有的期待心理，在仅仅只有短暂的几分钟时间之内达成了高效的信息嵌入。这样的一种手段对于广告的制作水平给出了更为严苛的要求。

一点资讯的品牌巧思

这一点资讯广告的创意关键之处，在于把其“私人定制”的那个品牌理念，跟电影《私人订制》的IP概念相互结合起来。此广告的台词设计是围绕“个性化定制”予以展开的，情节设计同样也是围绕“个性化定制”来展开的，能使得观众在产生会心一笑之际，自然而然会联想到该资讯客户端的服务特性。

品牌借助关联热门电影，于传播里获取了额外的文化附加值以及话题度，观众探讨广告是不是真的续集这个过程，其自身就是在给品牌开展二次传播，这般巧妙的借势，减少了用户对于硬广告的抵触心理。

资讯平台的激烈竞争

现今国内移动资讯市场局面初步确定在相对定式的状态下，腾讯新闻、今日头条等平台占有诸多份额。一点资讯作为靠后的一批参与者，需要采用更具新颖创意的方式去将知名度开创打开起来。院线贴片广告针对覆盖涉足了年轻且消费能力较强的观影群体这类特定人群，这是它进行差异化营销的其中一步举措 。

资讯平台竞争的实质，除了品牌曝光之外，是具备内容分发技术以及拥有用户留存能力。各平台都在着重强调算法的精准性，企图凭借更了解用户去获取市场份额。广告里所强调的“为你私人定制”，恰恰是直接指向这场竞争的核心痛点 。

贴片广告成为营销热点

伴随中国电影票房不间断持续增长，影院观影的人次一年比一年升高，贴片广告的受众基础日渐愈发庞大。数据展示，一部热门影片的贴片广告触达的比率能够超过 90%，对追求较为广泛曝光的品牌极具吸引的能力。

近些年，腾讯这个互联网公司投放过院线贴片广告，百度这个互联网公司也投放过院线贴片广告，滴滴这个互联网公司同样投放过院线贴片广告。这种形式把品牌跟娱乐消费场景紧密地绑定在一起，观众在处于放松状态的时候，更加容易接受信息。它有着高性价比的触达效果，所以成为众多广告主所青睐的投放选择。

广告创意与用户接受度

不能减少观众反感的贴片广告绝不是高质量的，高质量的贴片广告甚至可以成为观影体验中，一个有趣的组成，部分一点资讯的广告，采用了完整的情节叙事，以及电影级制作，其在社交平台引发的讨论，证明了这种创意的有效性 。

用户针对于广告的容忍程度取决于其呈现出来的方式，生硬的品牌进行喊话极易引发抵触情绪，然而融入娱乐内容、能够提供观赏价值的广告则更易于被去接受，这就使得广告主要必须需以从用户的视角方面来出发，而并非只是单纯地去进行信息轰炸。

移动资讯的未来趋势

致力于资讯聚合的平台，其往昔单纯的仅仅作信息运搬的发展模式，已然转变为依据兴趣来开展个性化推送的形式。一点资讯所积极推广的“价值阅读”理念，其目的是经过借助算法进行筛选这种方式，来促使内容质量得以提高，进而满足用户对于深度阅读所产生的需求。并且此等情况与整个行业所着重追求的用户拥有时长的目标是相契合的。

在未来，资讯平台之间的竞争，会更着重于朝着垂直领域进行深度耕耘，以及致力于内容生态的构建。对于如何去平衡算法推荐跟编辑干预的关系，还有怎样引入更多具备优质创作能力的人，这将会成为整个行业都需要共同去面对的难题。仅仅只是单纯围绕流量展开争夺的时代，正在成为过去。

观影之际去看电影之时，你会更加留意那些制作精心精良的贴片广告吗？你认为最好的广告应当是怎么样的，欢迎于评论区之中分享你的看法见解。要是觉得这篇文章具备启发，可别忘了点赞予以支持。