众多新闻应用宣告用户数量突破一亿之后，怎样才可以让数量庞大的用户群体切实产生价值，并非是沦为不具实质内涵的“空心大户”，这已然变成了更为紧迫且急需解决的难题 。

用户活跃度是核心资产

在用户总量竞争热度有所下降之后，日活跃用户以及深度用户所具备的价值愈发突显出来。这些用户不单单会打开应用，而且还会更加频繁地进行互动，他们乃是客户端得以存续的根本根基。倘若要留住他们，那就需要持续不断地去提供具备价值的内容以及体验，不然的话，即便用户基数再庞大，那也仅仅只是虚幻不实的数字罢了。

不能仅仅依靠推送新闻来黏住用户，网易新闻客户端把用户划分成基础用户、登录用户以及超级用户这三类，超级用户不只是浏览，还更积极地进行评论、分享，甚至于愿意支付费用，针对不同的用户提供差异化的服务，这是提升整体活跃度的关键所在。

构建有效的激励体系

有效的激励对于提升活跃度而言是非常必要的，网易借助积分体系来激励用户进行阅读，激励用户进行评论，激励用户进行分享，用户所积累起来的积分能够在商城当中兑换礼品，这样的一种社区激励策略直接促使了用户参与感的提升，直接促使了用户停留时间的提升。

激励设计要契合移动端特性，网易连同宝马等品牌的合作运用了老虎机抽奖、拼图等化作游戏的互动方式，其操作简便并且反馈即时，此种快速、有趣的反馈机制，相较于传统积分更能够吸引用户持续加以参与。

从内容到社区的沉淀

不能只是把新闻客户端当作那只会进行信息推送的工具，精品内容才是吸引用户去打开应用的这首要的一步，如果说精品内容是吸引用户打开应用的第一步，那么社区功能就能把用户沉淀下来，进而形成那种有着归属感的粉丝群体；而能通过社区互动增强用户黏性，这就可以为后续商业化铺垫好了道路。

开展社区运营之时，得去引导用户进行内容的生产，网易方面呢，鼓励用户从单纯的阅读，转变为参与投票、做出点评以及展开分享，而且还会给予奖励，进而一步步把他们转变成为深度从事内容生产的人，在这样的过程当中，把一般的用户转化成为核心的资产 。

工具赋能与模式拓展

用户沉淀成粉丝后，就需要工具去拓展盈利空间，移动支付手段是基础，积分系统是基础，虚拟增值服务等工具也是基础，有了这些基础，才有可能去尝试打赏这种更复杂的商业模式，才有可能去尝试电商这种更复杂的商业模式。

用户与商业伙伴被工具连接起来了，网易所抱有的构想要么是，客户端如同枢纽去连接活跃用户以及广告主、电商平台诸如这般呀，可是呢精准广告可会因用户行为数据而得到助力的，并且社区氛围能够促使电商实施转化。

盈利模式的多元探索

依旧主要收入是广告，然而广告形式得创新。信息流广告以及原生广告比起传统横幅广告来说容易被接受程度更高。和品牌一道去合作开发互动广告，就像前面所说的游戏化活动那样，既能够提高品牌受到关注的程度，又不会对用户体验起到损害 。

对于内容付费以及打赏有必要慎重地去尝试，网易曾经对文章打赏的功能做过测试，其更多的目的是为了去了解用户付费的大致想法以及意愿，在新闻客户端方面，直接向用户收取费用，面临的难度不小，或许更适宜的是深度专栏或者独家报道等具有增值性质的内容 。

展望未来与应对变局

4G网络普及带来了新机遇，5G网络普及同样带来了新机遇。视频内容消费增长速度很快，新闻客户端能够在短视频新闻方面发力，也能够在直播报道方面发力。这为视频广告创造了更大空间，也为体育营销创造了更大空间。

盈利模式创新，得突破PC思维，移动端屏幕小且使用有碎片化特点，商业模式就得更轻、更直接，不管是广告、电商还是增值服务，都要和用户移动使用习惯深度结合，在有限空间里找到能持续的变现路径。

有关新闻客户端，您觉得在往后的两年的这段时段里面，最有得以达成冲破的获取利润的方式会是那广告的创新举措，或者那种内容的付费手段，抑或是那与电商更为深入的相互融合呢？欢迎于那个评论的区域之内呈递您的见解，要是觉得这篇文章有着启发性，同样也请给予点赞予以支持。